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未来少年柯南特别篇剧场版 www.aovpm.com.cn 最近有網友告訴海峽君

其所在的福州天泉路天嘉小區附近

一家永輝又又又換牌子了!

2017年左右,這里是“永輝超市天嘉店”

永輝PK樸樸 這場“戰爭”這下全面升級了!

后來變成了“永輝生活天嘉店”

永輝PK樸樸 這場“戰爭”這下全面升級了!

最近這里又變成了“永輝超市mini”!

永輝PK樸樸 這場“戰爭”這下全面升級了!

而且類似這樣的改變還發生在其他一些原永輝生活社區店上。這就讓人有所好奇了,大家都知道,永輝“分家”后,永輝生活社區店歸屬于永輝云創,永輝mini歸屬于上市板塊永輝云超,如今“生活”變“mini”,永輝是有什么大動作嗎?

而最近,海峽君也發現永輝

上線了一個全新的APP——

“永輝買菜”

近日,“永輝買菜”App上線,正式進軍社區買菜領域。目前僅在重慶、福州、成都三個城市測試,10月26日之后將覆蓋到北京。未來,永輝還準備在7、8個城市進一步推廣APP,作為首批試水城市。

這一次的新動作

你品,你細品就可以發現

永輝和樸樸之間濃濃的火藥味!

永輝PK樸樸 這場“戰爭”這下全面升級了!

永輝VS樸樸

越長越像一對“冤家”!

事實上,崛起于福州的樸樸在2018年就走出福州,開拓廈門市場。2019年3月,樸樸超市完成了B1輪5500萬美元的融資,5月,樸樸超市宣告達成B2輪融資意向,自此高調殺出大本營福州,走向深圳。

而同樣盤踞福州大本營的永輝,怎能坐視其在眼皮子底下“搞事情”?從今年初起,永輝就動作不斷!

1、APP大戰

這點無需多說,看過APP后會就發現“永輝買菜”和“樸樸”的版面布局非常相似。

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而在頁面中也能看到,目前“永輝買菜”主推的拉新大禮包,金額與樸樸相當接近,未來的微信群里發優惠券的力度,會不會也對標樸樸呢?

而近期,樸樸也推出了三周年的活動,優惠力度也不小,永輝此時推出“永輝買菜”APP,這意思, 你品,你細品......

2、配送時效大戰

在全新的“永輝買菜”APP中,永輝首次打出了“永輝到家,30分鐘速達”的口號,而樸樸的口號則是“30分鐘快送超市”,多么熟悉的味道......

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永輝買菜APP界面

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樸樸APP界面

但是此前的“永輝生活”的配送時間卻是1個小時送達,最快30分鐘??蠢從闌允橇⒅疽蚱普飧讎淥褪斃У慕┚?。

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永輝生活APP界面

3、前置倉大戰

其實配送時效和與用戶的距離是密不可分的。

樸樸超市是最早把倉做大、把貨做全,從而提高客單價,成功解決單倉盈利的代表。

不同于以往100平米、500左右SKU的前置倉,樸樸超市從2016年一上線就把單倉面積設定在500-600平米左右,3000以上的SKU,涵蓋了生鮮、日百等品類,每個前置倉服務1.5公里范圍,30分鐘送達。

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據報道,這一次“永輝買菜”要和“永輝mini”打配合戰,永輝mini店將與APP結合,以店倉的形式經營,同時還將為APP設立獨立的前置倉。根據官方客服信息得知,他們的前置倉可以輻射3公里范圍內的所有用戶,全程由自有人員配送。

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而其實2018年以來殺入前置倉的永輝云創在今年6月升級2.0版衛星倉后,采用的也是「400-600平米,4000支sku以下」的倉型,永輝云創把這個倉型稱為“最優解”。

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除了永輝更加用力地對標樸樸之外

這些變化中還有一個關鍵點

讓吃瓜群眾津津樂道!

↓↓↓

“永輝買菜”VS“永輝生活”

自家兄弟在賽馬?

話說回來,看到“永輝買菜”+“永輝mini”的配合是不是有些眼熟,之前,其實永輝也有過生鮮到家的嘗試,那就是超級物種和“永輝生活”APP的結合。

永輝PK樸樸 這場“戰爭”這下全面升級了!

而這次新推出的APP“永輝買菜”,從頁面品類設置和界面設計風格看,“永輝買菜”和“永輝生活”有明顯部分重疊的內容,如二者都設有“小輝推薦”、“永輝大菜市”等類目。而且兩者的經營范圍也有不少雷同。

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左為“永輝生活”APP,右為“永輝買菜”APP

考慮到文初所說,福州不少永輝生活社區店已經變更為mini超市,未來雙方的融合,很可以也會進一步加強。如果按永輝云超云創之前公布規劃,要在全國開設800家永輝mini門店和200家獨立倉,那么這個買菜平臺至少將擁有一千個倉庫,再算上永輝生活超市、永輝Brovo、超級物種等類型門店,其覆蓋范圍是相當可觀。

此外,今年4月份,永輝超市副總裁張豪調入永輝云創,負責云創新零售供應鏈體系建設及永輝生活業態。張豪在永輝多年,并在供應鏈領域閱歷豐厚,曾擔任永輝云超二集群,并在一二集群合并后,分管永輝超市大供應鏈業務,是永輝處理層中最年青的高管。

與此同時,永輝云創法人代表、董事長兼總經理彭華生調崗,重回永輝云超,主導云超永輝mini店小業態。

這些人事變動,你品,你細品 ......

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永輝方面曾表示:永輝內部有正常的人才流動機制,云創與永輝超市旗下各業務線一直有包括人才交流在內的諸多合作,雙方高管的調動,能夠充分發揮彼此在業務經營管理方面的成功經驗,優勢互補,達到共贏。

今年5月,永輝超市發布公告稱,公司的聯營公司永輝云創擬增資10億元,用于門店擴張、中后臺能力建設和供應鏈的全面夯實,提升永輝生活(S2C)等。公告顯示,永輝云創現有股東將對其進行同比例增資,其中,永輝超市出資2.66億元。

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其實自宣布轉型新零售以來,永輝一直沒能將經驗很好地轉化到線上,根據2019年年中報,永輝的線上銷售額只占比3.4%。

同時,2016年、2017年和2018年,永輝云創分別虧損1.16億元、2.67億元和9.45億元,虧損幅度不斷擴大。在2018年第四季度,永輝更是不得不將云創從財報中剔除,并從永輝超市中剝離。

而最新數據則顯示,分家之后的永輝超市2019年一季度的成績單頗為亮眼:單季營收高達222億元,同比增長18.48%;實現凈利潤11.2億元,同比增長50.28%。這一出色表現,為永輝2019年全年業績,留下巨大想象空間。

戰場廝殺

市場很大 但?;埠艽?/strong>

據《2019中國生鮮電商行業商業模式與用戶畫像分析報告》顯示,2018年中國生鮮電商市場規模突破千億,增長率為38.8%,預計2019年市場規模將突破1600億元。這是一塊巨大的蛋糕。

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與此同時,行業此前公布的一組數據卻顯示:在生鮮電商4000多家入局者中,4%持平,88%虧損,剩下的7%是巨額虧損,只有1%實現了盈利。

永輝PK樸樸 這場“戰爭”這下全面升級了!

而2019年“互聯網買菜業務”更是大爆發,美團買菜、盒馬菜市、蘇寧菜場、每日優鮮、叮咚買菜......賽道已經從藍海變成紅海,永輝的壓力也不小。

市場就是戰??!

不血拼或者不擁有獨特的競爭力

是難以活下去的

永輝要走的路還很長......

 

而海峽君更關注的其實是

是不是又有更多羊毛可以薅薅啦

配送是不是會更快啦

菜品是不是會更多啦

 

未来少年柯南特别篇剧场版新媒體部出品

未經授權禁止轉載

出品人:張文琦

部分內容綜合自媒體公開報道

責任編輯:黃仙妹

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